Skip to content

Правила и принципы написания пресс-релиза

Скачать правила и принципы написания пресс-релиза PDF

Популярность пресс-релиза - по мнению и самих пиарщиков, и представителей средств массовой информации - объясняется его высокой эффективностью, базирующейся, в свою очередь, на нескольких очевидных достоинствах. В статье рассматриваются основные свойства пресс-релизов государственных структур, цели и принципы их подготовки и распространения.

Правила составления пресс-релизов. Вот некоторые правила составления пресс-релиза. Правила подготовки и написания пресс-релизА.

Правила написания пресс-релиза. Пресс-релиз — это информация для редакторов СМИ, которая содержит в себе потенциально интересную для общественности новость. Это может быть сообщение о предстоящем событии или об уже свершившемся факте, о достижении значительного результата по оборотам, производству или модернизации, о выходе на новый рынок, о сотрудничестве с другими компаниями, о ходе реализации проекта и так далее.  Подача информации в пресс-релизе строится по принципу «ножниц»: редактор должен иметь возможность отрезать часть текста снизу без потери информативности материала.

Это значит, что главное нужно передать уже в первых предложениях. Секрет написания убойного пресс-релиза. На самом деле, «секрет» – это очень громко сказано. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории.

Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA, но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Правила составления пресс-релизов. Заголовок должен соответствовать функциональной информационной направленности пресс-релиза, что предполагает отказ от стилистических изысков, броских фраз, избитых клише и превосходных степеней.

Содержание пресс-релиза строится по принципу перевернутой пирамиды: основное излагается в первую очередь, а затем степень значимости и важности информации уменьшается.

ПРИНЦИП ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ выстраивает текст сообщения в. строгой последовательности: от более значимой, ключевой. информации к менее важным подробностям. Этот. принцип журналистики новостей в полной. Образец пресс-релиза: Правило 1. Сделайте свой заголовок неотразимым. Успех любого поста, в том числе и пресс-релиза, начинается с заголовка. Ограничьтесь всего одной строкой, но сделайте его броским и интригующим.  Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создайте контент, который расскажет вашу историю, и тактично сообщите о нем репортерам и аналитикам.

Советы по публикации пресс-релизов. Написание пресс-релиза – только половина дела. После создания продукта нужно приступать к его распространению. Все мы знакомы с традиционными методами распространения информации: публикацией на сайте/в блоге, отправкой пресс-релиза подписчикам в социальных сетях и по email. Правила подготовки и написания пресс-релизА. 1. Пресс-релиз - это новость. Поэтому информация должна быть представлена в виде новости для СМИ.  Правила составления пресс-релизов.

Сначала в информации следует выбрать главную новость. Она и будет отражена в анонсе/заглавии пресс-релиза. Неправильный выбор главной новости может кардинально повлиять на степень интереса к релизу, и, как следствие - на его опубликование.  Далее, информация располагается по принципу: "от более важной к менее важной".

Подробности, детали, описания, дополнительные сведения о заказчике или производителе продукции, самой продукции помещаются в последний абзац.

Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей Правило 3: предложите заманчивую цитату Правило 4: предоставьте ценную информацию по вопросу. Примеры пресс-релизов.  Пресс-релиз — это официальное объявление (в письменной форме или в формате видеозаписи), выпускаемое компанией для средств массовой информации и всех заинтересованных лиц.

Называя это «пресс-релизом», «заявлением для прессы» или «новостным бюллетенем», мы всегда говорим об одном и том же базовом понятии.  Какие еще передовые практики вы используете при написании пресс-релизов?. Необходимо помнить перед написанием пресс-релиза, что ваша главная задача – написать его таким образом, чтобы новость была частично или полностью опубликована в СМИ, а также сама по себе заинтересовала журналиста, простимулировав его раскрыть вашу новость для читателя путем обращения к вам за дополнительными комментариями.  - Текст пресс-релиза обычно строится по так называемому принципу «перевернутой  - Пресс-релиз должен быть написан на официальном бланке компании.

Это повышает уровень доверия к изложенной в нем информации, а также улучшает и укрепляет Ваш имидж. Мол, пресс-релиз мёртв и теперь всем СМИ подавай уникальную информацию. Но бывают случаи, когда пресс-релиз компании просто необходим — например, когда у вас ПАО и вам по закону необходимо известить общественность о финансовых результатах компании или сообщить о перестановках в топ-менеджменте.  Правило «перевернутой пирамиды» возникло в эпоху расцвета печатных СМИ в Америке.

Тогда журналисты придумали очень удобную систему написания новостей, которая сокращала бы временные затраты на редактуру: основная информация новости содержится в первом абзаце (лиде), а дальше абзацы содержат детали новости по убыванию значимости.

rtf, doc, txt, rtf